Предположим, вы имеете 800 руб. если вы решили потратить эти 800 руб. на билет на футбол, чему будут равны ваши альтернативные издержки похода на футбольный матч?

Альтернативные издержки обозначают упущенную выгоду в результате выбора одного из альтернативных вариантов использования ресурсов и, тем самым, отказа от других возможностей. Величина упущенной выгоды определяется полезностью наиболее ценной из отброшенных альтернатив.

Например, эти деньги можно было отдать в банк, либо дать знакомому ссуду под процент. Альтернативные издержки похода на футбольный матч в таком случае будут равны сумме процента, под который можно было отдать деньги.