Изменения в быту, в стиле поведения привели купечество к пониманию значения культурных ценностей (наука, живопись, театр). Культурные потребности сделались обязательной частью их новой жизни. К тому же стало престижным считаться меценатом, знатоком искусства. Некоторые из предпринимателей (С. Т. Морозов, П. М. Третьяков, А. П. Бахрушин, С. И. Мамонтов) искренне желали не только оставить после себя капиталы или фабрики, но и подарить России коллекции картин, создать новые театры, музеи. Культура для купечества сделалась необходимым условием существования.
