Выбор потребителя обычно основывается на альтернативных издержках, а не на фактических. Семья решила отправить детей на море, так как альтернативные издержки в данном случае ниже, чем при отправке их на дачу. Если бы дети остались на даче, к стоимости их пребывания там прибавились бы альтернативные издержки в случае их болезни, связанные с вызовом врача, потерями рабочего времени родителей и т.д. Отправив детей на море и укрепив их здоровье, семья избежит этих издержек, хотя фактически издержки их поездки на море выше.
